Почему я пишу на эту тему?

  1. У eCom-проектов есть задача перенести свой #socialcommerce из Инсты во ВКонтакте.
  2. Хочу предложить вам подождать и не сливать. Потому что таргет ВК остал на 5 лет от рынка онлайн-рекламы, и при этом все кинулись переносить бюджет с титановой лопаты на пластиковый детский совочек.

Особенности площадки:

  1. ❌ Концентрация денег (её нет). Аудитория ВК содержит очень мало платежеспособных граждан. Даже при условии миграции с Инсты... новая аудитория испытывает муки в ленте ВК, и фапает в основном аналог рилсов и сторис, закпка в которых реализована ПОКА недостаточно полноценно.
  2. ❌ Низкая возвратность DAU Ну вот всё бы ничего, но этот параметр ВК могли бы улучшить. Это реально бы исправило всю ситуацию. Но увы... в силу тогда что ВК превратили в швейцарский нож из сервисов с разным UX, юзер не понимает, зачем ему туда возвращаться. Как пример, у ВК ацтойный формат сторис, который в потеницале дал бы высокий DAU и рост площадки, как это было у Инсты и ТТ. Как следствие рекламодатель не может совершить быструю (спонтанную) продажу, юзер быстро остывает.
  3. ❌ Фрод (его дофига) Увы в среднем по больнице на одного человека-юзера в ВК приходится 10 профилей. Отчасти это реальные профили этого юзера, отчасти боты.
  4. ❌ Низкий потолок для масштабирования В силу того что денег тут мало, а удитори больше не становится, то и не нужно рассчитывать на ВК в медиаплане, что он сделает вам значительную долю продаж. Увеличение дневного бюджета практически всегда приводит к увеличению CPA.
  5. ❌ Нерды под негативом Большинство пользователей ВК привыкли к желчи, злости, и прочим негативным контекстам в комментариях. ВК это дно в рейтинге позитивного общения в сети. Для сравнения возьмите ТикТок, который задаёт верхнюю планку по позитиву.
  6. ❌ Brand Safety 🍆 Привет показам “вашего бренда по улучшению сна” между членом и вагиной. Как вы уже догадались, что ВК сейчас стал главным хранилищем ПОРНО.
  7. ❌ Потребление рекламы без аудио Увы, по той же причине (многочисдленности внутренних сервисов) пользовтели потребляют контент без аудио. Т.е. делать ставку на звук в рекламе не надо.
  8. ❌ Рекламные креативы без авто-адаптации Если вы привыкли, что в ФБ можно сделать одно видео или картинку, а система его нашинкует и автоматически адаптирует под каждый рекламный плейсмент, то тут придётся делать все ресайзы самостоятельно. И запускать полученную вариацию как отдельный креатив.
  9. 👍 Свои требования и ограничения в рекламе. Ограничения на эмодзи, но есть возможность делать гиперссылки. Куча заморочек с лицензированием и использованием лиц в рекламе.
  10. 👍 Полные (завершенные) тексты в рекламе. Увы, но в рекламе нужно делать более осмысленный и завершенный текст, только на визуале “— Смотри какая штука! — Цена? — Ответил в личку!”не вывести. Плюс! В большинстве случаев маркетинговая коммуникация потребует от вас продолжить диалог с покупателем через чат-бота.
  11. 👍 Закупка в Маркет-платформе У ВК есть возможность оплатить нативное размещение в пабликах через централизированную биржу. Но специалистов по этой теме очень мало, да и аудитория своеобразная.
  12. 👍 Возможность получить оценку креатива Для форматов с переходом на внешний сайт, например “универсальная запись” или “запись с кнопкой” есть возможность увидеть подробную статистику по скрытиям и жалобам, а также оценку креатива по шкале от 1-10 (но для формата “Реклама сайта” возможности такой нет.
  13. 👍 Богатая функция ротации по расписанию Вы можете не показывать рекламу ночью или в праздники без сброса алгортима оптимизации (потому что его нет = ))))))))))).

Суть: