<aside> ✏️ Creative Center https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/topads/pc/en

</aside>

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/e3651b6c-5675-4b5b-b0e1-1cea93978aea/166747304_3918544141565212_4194850168361346319_n.jpg

Главные отличия ТТ как рекламной площадки и соц.сети:

  1. Не гонись за подписотой. Рост подписчиков не имеет смысла, так как нет эффекта соц.графа. Решает только крутой контент, который даёт охваты. В стандартном аукционе уже можно направлять трафик на профиль.
  2. Криэйторы. 70% юзеров сами создают контент и интересуются как это делают другие. Если в вашем профиле нет ничего интересного, то на вас не подпишутся.
  3. Sound-on лента. Если в фб, твиттере или инсте юзер может раздражаться от появления звука, то в ТТ этого не произойдёт.

<aside> ☝🏾 **Актуальное:

1**. Низкий CPM — привлекает**.** Но минимальный дневной спенд 2000 руб огорчает SMB. Адски высокий показатель отказов... на 10К кликов 700 сессий и 50К вовлечения. НО! если в выборке недостаточно онлайна аудитории, то ТТ не будет тратить 2000 руб за счёт повышения CPM (как фб)... он спишет только ту сумму, на которую есть доступная аудитория.

2. Все ждут от ТТ доделывания инвентаря (как у Facebook Ads): лид-формы (появились в мае 2021), dynamic ads формата, буст постов (всё ещё нет, хотя заявлено что открыто), нормальной статистики по действиям, направление трафика в профиль, нормальной оптимизации по веб-ивенту, расширения гео-ограничений. Почти всё из этого списка работает уже сегодня в закрытых тестах по вайт-листам. Также хотелось бы поскорее раскатать маркеры "поведения" на другие регионы.

3. Техподдержка ТТ на высоте. Можно созвониться или списаться в ТГ с одекватный специалистом по перформас-маркетингу.

4. Секретов сетапа нет. О всех особенностях настройки ТТ говорит сразу (в рассылках и на вебинарах). Старутйте с ручной ставки х3. Креативы нужно немного изменять раз в неделю. Креативы решают, но тестировать надо всё: и оферные варианты и нативные.

</aside>

Мой мануал к этому материалу

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/91248ac3-e682-4d4a-a7bb-3a26ce91e539/Untitled.png

https://www.loom.com/share/c57daa8105ce45ed863cdf0efeb660ed

Эфир по этому материалу

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/d21bb839-6542-4232-bbcb-5e1385ef5e18/Untitled.png

https://www.youtube.com/watch?v=gEmz79gZk8g&t=4s&ab_channel=PeterKostjukov

✅ В рекламном инвентаре TT есть уникальный для рынка формат закупки с 100%SOV (Share Of Voice). Reservation > Brand Takeover — это когда вы выкупаете на сутки первый экран апки и никого другого (из реклов) там не может быть.

✅ В апке ТТ у всех есть возможность помочь с модерацией рекламы "Специалист по качеству рекламы" (смотрите скринкаст в слайдах этого поста)

🤪 А этой ваще бомба! Многие креаторы по аналогии с Инстой призывают рекламе ТТ "Смахнуть вверх"... Но в ТТ свайп приводит к пролистыванию )))) так как лента вертикальная, а не горизонтальная как в Инсте (пример есть в том же скринкасте)

Инвентарь:

Инвентарь. Тик-ток пошел той же дорого, что и LinkedIn — "Скопировал всё у Facebook Ads Manager". Но смог скопировать только малую часть. Разделяется на китайскую платформу (передовую) и глобальну.

Есть два варианта закупки: RESERVATION и AUCTION. Каждый может открыть self sales account или расширить инвентарь через реселлера.

Для РФ плейсмент ленты ТикТока доступен из Яндекс.Директа. Это уже работает. Анонс яндекса из 2019 года о данной интеграции. Если вы НЕ хотите откручивать в ТТ через РСЯ, то запретите сеть ByteDance целиком!

  1. AUCTION

  2. Reservation > первый экран даёт 100%SOV (Share Of Voice) через 3 плейсмента.

  3. Reservation > In Feed Ads

<aside> 📢 Очень важно понимать!

Что в TikTokAds инвентерь ещё не совершенен и совершенно не умеет осуществлять релевантный показ (как FacebookAds):

А. Реклама показывается своевременно в контексте активного потребительского сценария юзера.

Б. Реклама показывает тот продукт из набора, который релевантен этому же потребительскому сценарию.

Условно, большинство пользователей видят рекламу, которая ориентирована на всех в данном ГЕО (на широкую аудиторию), йогурты, операторов связи, мобильные игры. А не ту, что релевантна интересам пользователя.

</aside>

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/133c186e-dc49-4ae1-a580-dabebcdaf0df/Untitled.png

https://s3-us-west-2.amazonaws.com/secure.notion-static.com/cdffc137-0a45-478a-9594-83c54fd4ab41/Untitled.png

Reservation

Reservation

Детали:

  1. Первый запуск. Self sales account ( БМ и рекламный акк, но они будут ограничены по гео-таргетингу "азия + россия".
  2. Эффективный креатив и плейсменты. Спич блогера (как контент для рекламы) является более нативным (эффективным). Есть динамические креативы Automatic Creative Optimization. Для инсталлов можно использовать дополнительные плейсменты и форматы (вне TikTok-приложения). Можно запрещать комментирование рекламы. Креативы рекомендуется менять 1 раз в неделю (например через встроенные спецэффекты). На одну группу от 3 до 5 креативов. Музыка рекомендуема везде.
  3. Сетап кампаний. Ранее ****кампании нужно было запускать "с ручника". Условно ... заходить в аукцион на ставке "рекомендуемая + 20%" иначе кампания просто не начнёт ротацию (это сообщается сразу всем официально). Сейчас это делать не обязательно, так как есть автомат.
  4. Модерация и правила. Ручная, но как быстрая так и долгая (у меня на SSA всегда было дольше 24 часов, но это крайность... было и быстро). Есть правила ... но они не полные, но очень похожи на Facebook Ads. Нужно быть очень осторожным с чувствительным контентом (дети, алкоголь). На Телеграм лить нельзя.
  5. Таргетинги и ГЕО. Есть обычный набор для детального таргетинга "по интересам", и отдельный по "поведенческие модели" (не доступен для РФ), сформированные на основе взаимодействия (лайк, шер) пользователя с разными пабликами за последнем 7 дней (до 30 дней). Необычное ограничние!!! Возраст задаётся фиксированными диапазонами (без возможности правки). Ранее не было ГиперГЕО-тарегтинга по городам РФ, но летом 2021 года появилось — теперь можно прицеливаться по другим миллионникам (не только Мск-Спб). Глобально доступ на другие страны ограничен (см. пункт 1)и формируется исходя из статуса вашего аккаунта (SSA и других).
  6. Алгоритм оптимизации. Можно сразу выбирать оптимизацию на конверсии по ивентам. НЕ нужно набирать объём событий для оптимизации на более глубокий уровень как в Snapchat. Массово перешел в конце 2020 на закупку по eCPM. ПОКА не умеет делать пейсинг объявлений с Цель=Конверсия. Выбирает самые CTR-ные креативы (CTR на вовлечение), а не те, что достигают цель за пределами платформы. Но при этом говорят ) что заужение выборки под конверсию происходит по стандартной фазу обучения.
  7. Пуш постов. Для SSA пока нельзя пушить органические посты и нельзя направлять трафик в профиль Тик-Тока на подписку "в профиль". Но через партнёров или повышение статуса аккаунта это сделать можно.
  8. Атрибуция и тректинг, ретаргетинг. Очень важно! Клики в ТТ это "все клики по рекламе" , а не переходы по ссылке (и пока переходы можно трекать только по событиям пикселя). Важно! Пиксель нужно дополнять кастомным событием, иначе у вас просто не будет статы. При использовании UTM-меток у юзера будет появляться дополнительный экран "хотите ли вы перейти по ссылке: да или нет".
  9. Платформа быстро растёт и обрастает фитчами. Smart Text, видео-редактор и многие мелкие радости.